Juicero sigue siendo el mayor ejemplo de estupidez de Silicon Valley.

No puedo dejar de pensar en Juicero.

 

Me persigue. Veo a Juicero en mi sueño. Me viene en mis sueños.

 

El exprimidor con conexión Wi-Fi de $ 400 , anunciado por el fundador de la empresa Doug Evans como ‘el primer sistema de exprimido en frío en casa’ prometió mucho cuando se lanzó en 2016. Prometió conveniencia. Bienestar Un mundo donde un vaso de jugo fresco en la mañana no requería que exprimieras los cítricos pulposos entre tus manos como un mono.

 

Era tan simple como sacar un ‘paquete de productos’ (un sobre de frutas y verduras pre-cortadas), asegurándolo entre las planchas planas del Juicero y presionando un botón para obtener un jugo instantáneo prensado en frío.

 

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Fue la respuesta de Silicon Valley a la tendencia masiva hacia una vida saludable y el exprimido en frío . Fue una cura para la fragilidad inherente de la condición humana.

 

Pero el 1 de septiembre de 2017, hace un año , Juicero implosionó en un deslumbrante juego de mierda de Silicon Valley, el bombo al techno y algo sobre la amenaza de los retiros mundiales de espinacas.

 

Un año después, la pregunta sigue siendo: ¿Qué hemos aprendido de la caída de los más holgazantes más exagerados del mundo?

 

Confiar en el sistema

 

Hace unas semanas, me encontré en un estado de fuga, murmurando acerca de la máquina exprimidora conectada a Internet que prometía brevemente cambiar el mundo, un vaso de líquido de remolacha a la vez.

 

‘¡¿Recuerdas a Juicero ?!’ Le murmuré a los colegas que definitivamente recordaban a Juicero, en gran parte debido a la frecuencia con la que hablo sobre eso . Habían aprendido a desconectarme.

 

‘Juicero …’ me susurraba. ‘Qué momento de estar vivo’.

 

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Si mis colegas hubieran vuelto a sintonizar y escuchado mis comentarios de jugo cada vez más salvajes (ellos no lo hicieron), hubieran sabido que no solo me estaba refiriendo a la máquina Juicero. Estaba reflexionando sobre todo el fenómeno, lo que el último CEO de Juicero, Jeff Dunn, llamó ‘la suma del sistema’.

 

Como si el primer libro de Dianética que compró te abriera a una vida de costosos cursos de limpieza de thetanes, la máquina de exprimido en sí misma fue solo el primer punto de entrada a un estilo de vida de autoayuda más costoso. Claro, estaba la máquina, pero también había paquetes de productos que la máquina exprimía: coloridas bolsas de sangre de frutas y verduras preparadas con nombres de sabores como ‘raíces dulces’. Y estaba la aplicación que te decía los orígenes de tu comida y te enviaba recordatorios si tus paquetes estaban a punto de caducar.

 

 

¿Recuerda cuándo decidió cómo eran los alimentos frescos al olerlos, no al escanear un código QR?

 

Juicero sabía cómo lanzar a las élites costeras: venderles el hardware, y luego ponerlos en el anzuelo para siempre inscribiéndolos en un servicio de jugo de suscripción ‘de la granja al vidrio’. (Jugo de suscripción. Deja de golpearte a ti mismo, Silicon Valley.)

 

Toda la estética de la compañía, desde sus máquinas hasta su sitio web y su publicidad, sacó una hoja del libro de diseño de Apple de Jony Ive, con líneas elegantes, colores de amapola y mucho blanco. ‘Perfeccionado por la Tierra’, leen los carteles de Juicero. ‘Presionado por nosotros’. Si la máquina era el iPod gigante que exprimía el jugo, los Packs de producción eran las pistas de 99 centavos que digerías cada mañana.

 

Los inversionistas estaban a bordo: Juicero aseguró $ 70 millones en fondos de la Serie B y parecía que iba a tener éxito. La elegante máquina, la aplicación conectada, los cinco sabores (y sus correspondientes chakras / colores de paquete) estaban dirigidos a los californianos cobrados que querían actuar en el tablero de humor de bienestar gastrointestinal que habían creado el año pasado en el retiro de limpieza ayurvédica de Cupertino. .

 

Hacer jugo era difícil. Juicero fue fácil. Toma mi dinero.

 

Luego entró Bloomberg y lo arruinó todo.

 

Hackeo de jugos

 

En abril de 2017, en un video que nunca será divertido , Bloomberg mostró que los paquetes de productos de Juicero eran esencialmente sobres de ketchup gigantes de pulpa de fruta y verdura que se podían sacar directamente de la bolsa y apretar con las manos.

 

No es necesario escanear el código QR en la bolsa. No es necesario sincronizar la aplicación. No es necesario insertar el paquete de productos en el Juicero. De hecho, usted podría deshacerse de esa caja de compost – ¡solo use sus ganchos de carne y haga puré con la pulpa de fruta como Dios quería! Las placas del Juicero (placas que supuestamente podrían generar suficiente presión para levantar dos Teslas ) no eran más que dos manos gigantes conectadas a Wi-Fi que hacen lo que sus propias manos pueden hacer. Tus manos eran un Juicero, pero en modo avión.

 

De la noche a la mañana, Juicero se convirtió en el Festival Fyre del mundo de los aparatos, universalmente desdeñado como un símbolo de la arrogancia de Silicon Valley y la respuesta a una pregunta que todos se dieron cuenta de que quizás, un poco, no habían estado haciendo.

 

 

En respuesta, Dunn escribió una carta abierta sin aliento para convencer al mundo de que su compañía no había monetizado el mismo proceso que utilizan los niños pequeños para exprimir la pintura de un tubo.

 

‘Sabemos que piratear productos de consumo no es nada nuevo’, dijo.

 

Dunn nos dijo a las normativas, oa las que vivíamos fuera del mundo de los jugos de suscripción post-raw-vegan, ‘el valor de Juicero es más que un vaso de jugo prensado en frío. Mucho más’.

 

Ese valor incluía producir paquetes que fueron ‘calibrados por sabor’. Incluía los ‘datos conectados’ que Juicero utilizaba para gestionar su cadena de suministro. O el hecho de que Juicero podría ‘deshabilitar remotamente los paquetes de producción si hay, por ejemplo, un retiro de espinacas’.

 

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Lo había estado haciendo todo mal. Aquí estaba, usando la cadena de suministro de mis piernas y pies para caminar hacia la tienda de comestibles para comprar naranjas. ‘Corté’ la fruta colocándola sobre un cono de jugo, ocasionalmente lamiéndome las manos como un niño. Luego disfruté de esta abominación exprimida a mano frente a las noticias de la mañana, viendo las últimas noticias sobre el recuerdo de espinaca global con comodidad y estilo .

 

Pero al parecer, mi piratería de baja fidelidad no es cómo se hacen las cosas en Silicon Valley.

 

Internet de la mierda

 

Juicero representó todo lo que el mundo odia de la ‘interrupción’ de Silicon Valley en un solo producto.

 

Las startups y los disruptores nos dicen constantemente que las industrias heredadas deben ser sacudidas. Que el mundo tecnológico necesita ‘moverse rápido y romper cosas’. Pero, ¿el mundo tecnológico realmente hace que la vida sea mejor? ¿Realmente necesitamos reinventar las cosas que en realidad estaban bastante bien en primer lugar? ¿Necesito apilar mis manzanas?

 

El Pack Produce, habiendo alcanzado su destino.

 

 

Juicero era el clásico Internet of Shit (sí, esa cuenta de Twitter cambiará tu mundo). Tomó un producto tradicional y agregó tantas campanas y silbidos que se convirtió en un auto de Homer irreconocible de complicaciones innecesarias.

 

Juicero no está solo en este mundo. Escanee el sitio web de cualquier empresa de capital de riesgo de Silicon Valley y encontrará un montón de nuevas empresas reinventando lo que solía dar por sentado.

 

Feather , el servicio que te permite ‘suscribirte a tus muebles’. Washboard , la compañía que cobró $ 27 para enviarle $ 20 de cuartos de lavandería cada mes. Calzado conectado . Proteína en polvo de suscripción. Perfume de suscripción. Ropa interior de suscripción.

 

No quiero suscribirme a mi sofá. No quiero que empiece a almacenarse en búfer porque no se realizó el pago mensual de mi tarjeta de crédito. No quiero tener que recargar mis zapatos o responder a un cuestionario de personalidad para encontrar mi combinación de proteína en polvo. Y no quiero tener que buscar una contraseña única para evitar que la ropa interior sea hackeada.

 

Poner la ‘hidra’ en hidratación.

 

Juicero podría estar muerto, pero aún consume todos mis pensamientos de vigilia. Mi cuenta de Twitter está llena de comentarios paranoicos sobre la suscripción de jugos. Me siento en mi escritorio, haciendo suaves movimientos de mano ninja y cantando tranquilamente ‘¡Jui- cero !’ para mí como Homer Simpson cantando la canción del tema Max Power .

 

Pero mientras Juicero se ha ido, todavía estoy esperando que otras dos compañías idénticas aparezcan en su lugar. El primer homenaje ya llegó: un exprimidor de prensado en frío de China llamado Julavie , que se lanzó en 2017 e inició una campaña de financiación colectiva el mes pasado .

 

¿Qué pilar de la casa va a tener un cambio de imagen conectado a continuación? ¿Y dónde termina todo esto? ¿Qué pasará si no estoy de acuerdo con la política de privacidad de mi refrigerador ? ¿Algún hacker va a crear una botnet a partir de mesas de café conectadas a Internet? ¿Mi tostadora dejará de funcionar porque se ha producido un retiro global de pumpernickel?

 

No estoy diciendo que tengamos que dejar de innovar o eliminar la tecnología de nuestras vidas. Pero tampoco pedí la tormenta perfecta en la que de alguna manera nos hemos despertado: una amalgama de Silicon Valley de niñeras de tecnología, bienestar post-Goop e Internet de espinacas.

 

Déjame vivir una vida sencilla. Déjame volver a la naturaleza. Déjame exprimir la fruta con mis malditas y sucias manos de mono.

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